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金投赏网易专场“乐有引力”带你一探音乐引力世界
发布日期:2022-05-22 05:42   来源:未知   阅读:

  本次活动以阿冗的一首《与我无关》拉开帷幕,作为20万网易音乐人之一,他的代表作《你的答案》、《与我无关》相继火爆全网,累计在站内站外的播放量达到50亿,且多次登上各大音乐榜单之首。

  乐有引力不仅是制造爆款的潜力,也是音乐连接品牌和用户的助力,更是蕴含着网易云音乐倾注的努力。在这些爆款歌曲的背后有哪些秘密,网易云音乐副总裁李茵以用音乐拥抱Z世代为分享主题,为我们阐述了网易云音乐在营销方面的诸多思考。她以优质的内容与新鲜视角,为我们呈现了网易云音乐匠心打造的爆款产品及刷屏级案例。网易云音乐以数据了解用户需求,与用户共情,针对时下年轻人对音乐方面的需求,整合优质资源,制造好听、好玩、甚至好看的音乐形态,不断用音乐+场景+品牌,创造更多想象空间,用多元的音乐内容,结合social的社交玩法,让品牌和年轻用户,在吃喝玩乐的日常场景中,乐在一起。创造流行,拥抱Z世代。

  音乐,就像是看不见的引力,连接着你我的生活情感,此次金投赏网易专场的圆桌环节邀请到了网易传媒副总裁李淼、网易云音乐副总裁李茵、上海晨光文具品牌总监刘鹏程以及网易音乐人阿冗,围绕乐有引力这一主题展开讨论,带你一探音乐的引力世界!

  (从左至右:网易音乐人阿冗、网易传媒副总裁李淼、网易云音乐副总裁李茵、上海晨光文具品牌总监刘鹏程)

  阿冗:我认为音乐的引力,就是可以激发无限创造力。成为专职音乐人之前,我也是一个普通上班族,平时喜欢玩吉他和尤克里里,音乐是我空闲时间唯一的兴趣爱好,遇到喜欢的音乐,翻唱并拍摄成视频,然后上传到了云音乐的个人动态里。

  李淼:其实乐有引力可以用三个关键词来概括。第一,数据:以数据来佐证辅助做出音乐营销的判断,用数据来看用户的需求内容和音乐趋势;第二,内容:在抓住数据特征之后,用差异化的音乐内容,把用户圈在内容的阵地当中;第三,场景:最后使用户与场景进行深度融合,当营销、连接点发生在这样的场景时,对用户才是最有效的。

  李茵:今年是云音乐7周年,我们发布了全新使命——传递音乐美好力量。我认为音乐的力量本质上是人与人之间情感的力量,音乐则是传递美好力量的介质。传递音乐美好力量,指的是用音乐连接起用户、音乐人、UGC创作者等广大音乐爱好者,帮助他们不断发现、分享、传递其中的美好力量。

  刘鹏程:我可能更多的是从消费者的角度去理解这个力,这个力是年轻人的活力,无论在任何一个社会或者时代,年轻人永远是这个群体当中最具有活力的一群人,而音乐恰恰是最能够承载和表达这种活力的。香港彩库宝典图库四不象。今天我们面对95后甚至00后这个群体,如果能够精准去理解和把握年轻人的活力的这个内涵,这种活力不仅可以体现在音乐内容的创作上,香港六会彩马会免费资料大全,在音乐作品、音乐营销的传播中,也同样受用。

  Q2 :有一条云村热搜叫YXZ 三元一次方程,YX是赢销的缩写,Z是指Z世代的年轻人们,所以合在一起三元一次方程,就成了乐队专属粉丝的名字了。现在我们聊聊赢销SUPER BAND都是怎么用音乐和Z世代的年轻人沟通,乐在一起的呢?

  阿冗:其实在云音乐这个平台上,不论是音乐人还是乐迷,更像是一种因为音乐而产生的情感羁绊,音乐人可以在这里发新歌,写动态,也会有粉丝来催更和鼓励你,在这里可以获得认可,更多的是可以获得共鸣。

  李淼:拓展思路来讲,其实音乐和音乐营销之间也是一种羁绊。面对越来越年轻的用户,需要从他们热爱的源头出发,音乐和音乐营销本身,就是一个有自我进化能力的物种,还有一个非常重要的点,那就是因为兴趣、热爱,以及生活方式的共鸣,这种连接更紧密,而且更符合这一代年轻人不同的变化。

  李茵:Z世代的年轻人兴趣爱好广泛,音乐、游戏、运动这些都是他们所喜欢的。但音乐是唯一可以贯穿所有场景的载体,音乐适用于所有的场景,学习的时候听音乐,运动的时候也可以听音乐,它的广泛性非常强。

  刘鹏程:在面对Z世代这个群体时感同身受是非常重要的,所以我们需要与一些优质的媒体合作,打造针对年轻人感兴趣的内容,希望能充分调动年轻人的认同感和参与感。用户和粉丝的UGC也给我们很多惊喜,音乐营销是需要我们共同努力的。

  Q3:近年来原创音乐越来越受到关注,那赢销SUPER BAND对于未来营销的发展,有哪些规划和期待?

  阿冗:希望在网易云音乐平台,产出更多优质的作品,当代年轻人如果能从我的音乐中获得力量或者共鸣的话,我就会一直唱下去。

  李淼:以现在音乐的势头来看,音乐有可能会成为未来很多年轻人的第一大热爱,音乐所带来的创造力和创新力可能会让营销人受益匪浅,前提是营销人也要热爱音乐、学习音乐。用优质音乐内容影响用户、留住用户、和用户乐在一起。

  李茵:网易所有与音乐相关的营销都是基于用户对音乐的热爱,基于音乐人对音乐的热爱,相信热爱的力量,不断汲取,不断创造,将音乐共鸣力,转化为品牌营销力。

  刘鹏程:我觉得除了要抓住消费者的眼球,更重要的是要抓住消费者的心,音乐不止是一种内容形式,更是一把钥匙,一种社交,我们应该运用好这把钥匙,进入到消费者的内心,产出更多和消费者有情感共鸣的作品,这是我们未来的努力方向。

  网易云音乐正在通过更深层次的内容沉淀,多元化的社交玩法,搭建属于自己的音乐营销生态,满足Z世代年轻人对于音乐内容的差异化需求,增加与用户的情感羁绊,用大数据+王牌制作抓住用户耳朵,通过平台社交分发+站外推歌引擎传遍全网,为品牌唱响真正传得开留得住的BGM。

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